SEO Specialist

Tipologia:  Master Part Time

Obiettivi

Obiettivo del Corso SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing) Specialist è formare figure professionali con un elevato grado di specializzazione, capaci di coniugare conoscenze, competenze tecniche e abilità manageriali, applicandole allo sviluppo del web, del business web e del mondo digitale, anche in una dimensione internazionale.  

Figure professionali trasversali capaci di: strutturare o ristrutturare l’identità digitale aziendale con effetti positivi sulle performance economiche dell’azienda stessa e quindi sulla gestione del ROI (Return On Investment); gestire in maniera autonoma le tecniche più avanzate per aumentare la visibilità e il volume d’affari di un sito web, sia attraverso un posizionamento naturale sia attraverso tecniche a pagamento come l’Advertising; monitorare i risultati ottenuti ed ottimizzarli.

Il corso fornirà quelle competenze necessarie e complementari al Marketing tradizionale secondo un approccio proprio dell’Inbound marketing al fine di massimizzare le probabilità di trasformare un utente in cliente, attrarre prospect di qualità, intercettare trend di interesse e ottimizzare il budget.

Il taglio tecnico specialistico ed operativo consentirà ai SEO e SEM SPECIALIST di eseguire correttamente un lavoro di project management per il web, di restare aggiornati all’interno di uno scenario in continua evoluzione, consapevoli delle molte variabili e delle scelte da compiere nella fase strategico- decisionale.

Marketing and Communication Specialist, Account di Comunicazione, Junior Product Manager, Product Manager, News maker, Web analyst e, più in generale professionisti che desiderino specializzarsi sugli strumenti del Marketing sui motori di ricerca.

È inoltre rivolto a neolaureati in marketing e comunicazione che intendano perfezionare il proprio curriculum.
 

 

ARTICOLAZIONE DEL CORSO

Il Corso si compone di 3 moduli consequenziali: A, B, C.

A  e B  hanno l'obiettivo formare specialisti nel marketing digitale capaci di comprendere le logiche che i motori di ricerca utilizzano per l'indicizzazione ed a progettare e gestire una campagna di web advertising.

Modulo C applica le tecniche del project management al web e pone come obiettivo quello di aiutare i professionisti che già operano nel mondo della comunicazione e del marketing a pianificare, gestire e rendicontare un progetto digitale.


MODULO A

1. Introduzione alla SEO
  • Il concetto di posizionamento. Come ragiona un motore di ricerca
  • Il traffico. Come funziona quello “organico” e quello  “a pagamento”
2. SEO Strategy
  • SEO On-site e SEO  Off-site: aspetti tecnici, link popularity, link building
  • Algoritmi
  • Gli strumenti per l’analisi dei risultati
  • Il Monitoraggio delle attività SEO e  l’ottimizzazione continuata
  • Il Report personalizzato
  • Il valore economico del traffico
  • Analisi Competitors. Tools utili e modalità efficaci di studio
  • Problem Solving. Come evitare le penalizzazioni
  • SEO exercises 

MODULO B

1. Introduzione alla SEM
  • Il Business online
  • Online Advertising, Search Marketing, Viral Marketing
2. SEM Strategy
  • Google AdWords: come attivare un account adwords. I metodi di pagamento. Come impostare una campagna PPC
  • Personal branding. La landing page
  • Misurare i risultati: il tracking delle conversioni 
  • Split Test: cosa sono e a cosa servono 
  • Tecniche di ottimizzazione avanzate secondo gli obbiettivi di marketing: traffico, conversioni, vendite, branding 
  • Mobile marketing: raggiungere il proprio pubblico e creare strategie integrate con gli altri media attraverso smartphone e tablet 
  • Search local marketing. Come  realizzare campagne geolocalizzate, sia desktop che mobile
  • Case history

MODULO C 

1. Il Project management per il WEB
  • Gli strumenti del project manager
  • La fase pre-progettuale
  • Scrivere una proposta di progetto
  • Business Plan e Controllo di Gestione di un sito web 
  • Definire gli obiettivi di un progetto digitale
  • La scelta del team
  • La gestione del rischio
  • Stimare costi e ricavi
  • La complessità di un sito transazionale
  • Exercises 
2. Skills di uscita:
  • ottimizzare tempi e costi di investimento digitale
  • sviluppare modelli di project management e tracciabilità delle attività 2.0 aumentandone il ROI (Return of Investments) 
  • comprendere le dinamiche di marketing mobile e dei dispositivi di device  (mobile specialist)
  • Analizzare i dati raccolti (Web Analyst) ed ottimizzarli
  • Migliorare la visibilità del sito sui motori di ricerca.